中国ネット広告、不正クリックについて
リスティング広告の運用している方はわかると思うのですが、競合企業の広告ってクリックしたくなりますよね。正直、私も何度かクリックしたことがあります。メディア側は不正クリック対策をしていますが、さすがにクリックする人間の気持ちまでは判断できませんよね。
<少し前に、アメリカのネットニュースで、ネット広告の90%近くはボットによる不正クリックという記事を読みましたが、アメリカでその割合なら、中国はいったい何%なんでしょうか。
Baiduリスティング広告では、15％ぐらいを不正クリックと判定
Baidu（百度）の検索広告プラットフォームでは、課金対象となるクリック数と、非課金対象の不正クリック数がわかるようになっています。
あくまで私の経験によるものですが、全体の15%〜20％くらいが不正クリックとなっているイメージです。ですので、不正クリックへの対策はしていますし、実際に機能していると思います。
ただ、上記のニュースや、これまで出会ったことを考えると、20％とは思えないですね。正規のクリックが20％と言われたら説得力があるんですけどね。
色々と探してみたのですが、不正クリックに関して、参考になるデータや記事は見つけられませんでしたので、残念ながら（？）、現状では20％としか言えないです。
広告クリックツールや広告効果の販売
Baiduなど検索エンジンでネット広告関連の情報を探していると、『広告クリックツール』の情報や広告がすぐ出てきます。使ったことはないですが、結構出てくるので、一部の人達の中では一般てきかもしれないです。
これまで、メディアからの報告で、「これはないでしょ」というデータを見ていますし、そもそも、この国で色々なことを信じてないので、不正クリックはあると思っています。
ですがが、その中には本物もあると信じています。不正と本物の割合は今は知りたくないですね。あと、最低限のルールとして、『上手く』やって欲しいです。
全く申込がないイベントがある1時間で目標を達成したり、全くおもしろくない投稿に1万件の転載があるなんてこともあります。
以前に、自社で中国企業向けのセミナーをやった時のことですが、現地の会社に集客活動をお願いしたところ、セミナー会場には、インターネットに全く興味のなさそうなおじさん達が参加してくれました。
彼らはみんな大手企業の名刺を持っていました。ただし、役職はなく、名刺の質もなんだかわるい。当然、その人が実はお偉いさんだったというオチはありませんでした。
最後になりますが、この問題はメディアや広告代理店だけではなく、企業側にも結構ありますんね。特に中国企業では、広告効果（申込数やCPAなど）を契約書に書かせるケースが少なくないので、結局、企画や運用で勝負じゃなくなったりするんですよね。 と嘆いて終わります。
