中国インターネット、モバイル向け広告について - 中国Webマーケティング情報を発信するブログ

中国ではスマートフォンを中心に、モバイルデバイスを利用したインターネットユーザーは約5.2億人と言われています。

日本でも同じだと思いますが、多くのユーザーは、日常的にインターネットにアクセスするのはスマートフォンを利用という感じです。

PCは職場で利用するものといった傾向があると思います。アクセスデータなどをみていても、休日はPCでのアクセス数は大きく減少しますが、スマートフォンからのアクセスはあまり変わりません。

このような状況から、コンシューマー向けビジネスを展開する企業にとっては、スマートフォン利用者に対するアプローチは最重要になっているのではないでしょうか。そこで、今回は中国市場での、モバイルデバイス向けの広告についての内容となります。

今回は参考データとして、モバイルデータの取り扱いをしているTalkingData社が発行している「2015 移动广告行业报告」を利用します。

資料の詳細をする前に、中国のネット広告を説明するときの言葉について説明します。（おそらくこの説明がないと資料の意味がわからないと思うので）

中国では、ネット広告を説明する際に、「品牌広告」と「效果広告」という分類があります。今回紹介する資料でも、「品牌広告」・「效果広告」・「精准营销」の3つの分類に分かれています。それぞれの概念を簡単に説明すると以下のようになります。

品牌広告：従来のバナー広告のようにCPM、出稿時間によって契約する形の広告です。動画、静止画といった区別はありません。検索広告を含むCPCタイプの広告もこの中に入ることが多いです。（効果広告とされている場合もあります）
効果広告：CPA形式の成果報酬型広告を表します。モバイルの場合は、インストールによる報酬などが多いと思います。
精准营销：DMPを利用したターゲティング系により配信される広告を表します。（CPC形式の広告でもある気がしますが）一般的にターゲティング系の広告には、「精准」とう言葉が使われています。